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空包网C1空包网浅谈国际营销特点

更新时间:2020/1/21 / 阅读次数:249


空包网C1空包网:第二次世界大战以来,随着世界经济的迅速发展,各国在商品、劳动力、资本、科技情报等方面的交流日益频繁,经济全球化的步伐日益加快,越来越多的国家都积极参与到国际市场的竞争中来。在这种环境的发展趋势下,市场营销拓展到了新的领域,形成了新的营销分支——国际市场营销。

空包网C1空包网:国际市场营销与国内市场营销从本质上来说,并无根本的区别,市场营销的基本原则对其都适用。具体而言,国际市场营销和国内市场营销都要进行环境分析、选择目标市场都要做出营销决策,完成商品和劳务的交换,实现商品从生产者到消费者的转移。但是国际市场营销和国内市场营销毕竟处于两个不同的营销地域,前者与后者相比,有跨国界、异国性、多国性的特点,在具体的营销过程中,国际市场营销又有不同于国内市场营销的操作层面。

空包网C1空包网:国际市场营销与国内市场营销相比,其特点主要表现在以下方面。

(1)复杂性。各国由于特定的社会文化、政治法律和技术经济环境不同,使国际市场营销的复杂性远远大于国内不同地区的市场营销。社会文化不同表现在语言障碍、文化差异、风俗习惯、社会制度不同等,给国际营销带来市场调查不易、了解贸易对手困难、交易双方沟通障碍、交易接洽不便等诸多困难;政治法律不同表现在政治体制、海关制度及有关贸易法规不同等,给国际市场营销带来障碍;技术经济环境不同表现在居民收入水平不同、经济发展水平不同、经济体制不同等,对国际市场营销也产生极大影响。

(2)风险性。国际市场营销由于进行跨国界的交易活动,很多情况不易把握,其产生的风险,如信用风险、汇兑风险、运输风险、政治风险、商业风险等,远远大于国内市场营销。

(3)激烈性。进入国际市场的物流企业都是各国实力强大的企业,使国际市场营销企业参与的国际竞争比国内市场的竞争更为激烈,也更为残酷。世界各国在国际市场上,营销的参与者与国内也有很大不同,除国内市场竞争的常规参与者外,政府、政党、有关团体也往往介入营销活动中,政治力量的介入,使国际市场的竞争更加微妙,竞争的激烈程度也比国内市场大为提高。对于发展中国家的物流企业来说,参与国际竞争必然要承受巨大的竞争压力。


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