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2005空包官网:国际营销环境分析

更新时间:2020/1/21 / 阅读次数:269


2005空包官网:国际市场营销在本质上是国内营销在国际市场上的延伸,因此,国际市场营销学的基本原理同国内市场营销是一致的。许多指导国内物流企业营销活动的范畴、策略和方法,诸如营销调研、环境分析、购买者行为研究、细分市场和目标市场选择、市场营销组合策略的制订与实施等,均可以用来指导国际市场营销活动。但是国际市场营销作为跨越国界的贸易活动,却又不是国内营销在国际市场的简单延伸。国际市场营销所面对的是本国以外的其他国家的市场。国外市场范围广且距离遥远,各个国家的政治制度、法律体系、经济体制、人口状况、技术水平、消费方式、风俗习惯等不可控制的环境因素均有较大差异,环境特性成为国际市场营销与国内市场营销之间质的区别。这意味着从事国际市场营销活动的企业将面临极为复杂的国际营销环境。

在这里我们不再对从事国际营销所考虑的一般环境因素进行分析。下面2005空包官网将提供给大家一些新的环境发展趋势,正是这些趋势的存在带来了国际营销新的内容。

(1)政治的多极化。自从20世纪90年代,苏联发生巨变以来,美国成为唯一具备超级大国一切因素的国家。因此,美国试图建立一种单极体制的世界政治体制。单就经济实力而言,美国霸主地位开始动摇,西欧经济实力迅速增长,亚洲太平洋地区正在成为新的世界经济中心,亚太地区将和北美、欧盟鼎足而立。世界政治多极化的趋势越来越明显。

(2)经济的全球化。近20年来,世界经济全球化日趋明显,已成为不以某一国家利益为转移的必然趋势。科学技术的进步、信息网络的发展、低成本宽带通行能力的增强,对经济全球化趋势的形成起到了不可低估的推动作用。经济全球化以各国国内市场国际化为依托,其发展又促进了国内市场国际化程度的提高。

(3)知识经济的全面到来。21世纪将是知识经济的时代。在直接依据知识和信息的生产、分配和使用的经济中,知识已成为生产的支柱和主要产品,服务业将在国民经济中占据主要地位,高新技术产业的飞速发展是重要标志之一。知识经济为物流企业创新提供了良好的外部环境,给物流企业的发展带来全方位的影响。物流企业必须进行营销因素的重新组合才能更好地生存和发展。在营销中引入知识的要素,如依靠知识进行产品的创新,充分利用新近发展起来的网络渠道等。

(4)网络的普及。当前网络用户群的规模不断扩大,中国“网民”数量已突破5亿。由于电子商务的发展,消费者可从因特网上得到任何产品的图片,阅读产品说明书,并按最适宜的价格和条件从自动售货机上买到商品。商店的交易量趋于减少,更多的商店经营娱乐性项目。大多数的公司建立了专门客户的基本资料,以向个别客户提供按要求定做的产品。网络的普及带来的是营销活动的虚拟化。


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